Рекламу VPN сервисов запретили: штрафы и что делать

Вы в кафе открываете ноутбук, чтобы проверить почту, а Wi-Fi просит номер телефона

Вы подключаетесь к сети «CoffeeShop_Free», вводите номер, и через минуту на почту падает спам. Потом звонит «служба безопасности банка». Это не совпадение: кафе экономит на защите, а трафик видят все, кто в той же сети.

Раньше вы бы просто включили VPN. Сейчас вы ищете «впн без рекламы» — потому что устали от всплывающих баннеров и навязчивых предложений. Но с 1 сентября 2025 года ситуация изменилась: реклама VPN-сервисов в России официально запрещена.

Это значит, что вы не увидите честного сравнения тарифов на российских площадках. Зато вырастет число «серых» схем: блогеры будут упоминать VPN в обзорах, не называя это рекламой, а производители — продвигать через зарубежные каналы.

В этом разборе — что именно запрещено, какие штрафы грозят, как отличить рекламу от информирования и какие легальные способы продвижения остались. Без воды и обещаний анонимности.

Что случилось: закон о запрете рекламы VPN с 1 сентября 2025

31 июля 2025 года приняли пакет законов: № 281-ФЗ и № 332-ФЗ. Они вступили в силу 1 сентября. Суть: реклама средств обхода блокировок — вне закона.

Формулировка в ч. 10.8 ст. 5 Закона о рекламе: нельзя рекламировать «программное обеспечение, позволяющее получить доступ к информационным ресурсам, доступ к которым ограничен на территории РФ». Проще говоря — VPN, прокси, Tor, анонимайзеры.

Запрет касается всех площадок: Яндекс.Директ, VK, Telegram, блоги, сайты, даже упоминания в подкастах. Если вы владелец VPN-сервиса и заказали баннер — это нарушение. Если блогер рассказал о VPN в обзоре и получил деньги — тоже.

Штрафы прописали в ч. 18 ст. 14.3 КоАП. Для граждан — 50–80 тыс. ₽, для должностных лиц — 80–150 тыс. ₽, для юрлиц — 200–500 тыс. ₽. При повторном нарушении — до 1 млн ₽.

«VPN по природе — средство обхода блокировок. Значит, любая его реклама нарушает запрет» — так трактует закон Волгоградское УФАС в первом решении от января 2026 года.

Ответчиком стал владелец блога. Он написал пост о VPN и получил штраф как физическое лицо. Это первый звоночек: ФАС не смотрит на масштаб — важен сам факт.

Что именно запрещено: формулировка нормы и понятие «средства обхода блокировок»

Закон оперирует термином «средства обхода блокировок». Под него попадают:

VPN-сервисы (любые: платные, бесплатные, с рекламой или без).
Прокси-серверы и анонимайзеры.
Браузерные расширения для смены IP.
Tor и подобные сети.

Запрещена именно реклама — то есть распространение информации, направленной на привлечение внимания к объекту рекламирования. Определение из п. 1 ст. 3 Закона о рекламе.

Если вы просто упомянули VPN в статье «Как защитить данные в отеле» — это не реклама, а информирование. Но если вы добавили партнёрскую ссылку или промокод — уже реклама.

ФАС трактует расширительно: неважно, заплатили вам или нет. Важен факт привлечения внимания. Даже пост в Telegram с фразой «Советую этот VPN, он не логирует» может стать поводом для разбирательства.

Исключение — добросовестное использование. Боярский подтвердил: VPN для защиты данных, удалённой работы или доступа к корпоративным ресурсам — законно. Запрещена именно популяризация и реклама.

Что считается рекламой VPN: разбор ст. 3 Закона о рекламе и расширительная трактовка ФАС

Реклама — это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования.

Объект рекламирования — товар, услуга, средство индивидуализации, производитель. То есть сам VPN-сервис, его бренд, тариф.

На практике ФАС смотрит на три признака:

Есть ли призыв или рекомендация.
Указан ли конкретный сервис.
Получает ли автор выгоду (деньги, бонусы, бесплатный доступ).

Пример: вы пишете «Я пользуюсь VPN X, он быстрый». Это уже рекомендация. Если вы добавили ссылку — точно реклама. Если просто перечислили «VPN A, B, C» в обзоре без ссылок и без призыва — серая зона, но риск есть.

Волгоградское УФАС в январе 2026 оштрафовало блогера за пост, где он рассказал о «хорошем впн без рекламы» и дал ссылку. Суд поддержал ФАС: это реклама, хотя блогер не получал денег.

Вывод: если вы не хотите проблем, избегайте любых упоминаний конкретных VPN-сервисов в позитивном ключе. Особенно с ссылками и промокодами.

Штрафы: таблица по ст. 14.3 КоАП (граждане / должностные / юрлица / повтор)

Ответственность за нарушение запрета прописана в ч. 18 ст. 14.3 КоАП. Штрафы зависят от статуса нарушителя.

Кто	Первое нарушение	Повторное
Граждане (блогеры, физлица)	50 000 – 80 000 ₽	до 1 000 000 ₽
Должностные лица (ИП, менеджеры)	80 000 – 150 000 ₽	до 1 000 000 ₽
Юридические лица (VPN-сервисы, агентства)	200 000 – 500 000 ₽	до 1 000 000 ₽
За поиск экстремизма (ст. 13.53 КоАП)	3 000 – 5 000 ₽	—

Для блогера с аудиторией 5 тыс. человек штраф 50 тыс. ₽ — это месячный доход. Для крупного сервиса 500 тыс. ₽ — неприятно, но не смертельно. Однако повторный штраф в 1 млн ₽ может закрыть бизнес.

Отдельно наказывают за отсутствие маркировки рекламы. Если вы разместили рекламу VPN и не пометили её как «реклама» и не отправили данные в ЕРИР через ОРД — это самостоятельное нарушение по ст. 14.3 КоАП. Штраф до 500 тыс. ₽.

В 2026 году ФАС начала мониторить Telegram-каналы и блоги автоматически. Нейросети ищут упоминания VPN-сервисов и передают дела в региональные УФАС.

Смежные наказания: ст. 13.53 КоАП, ст. 63 УК, ответственность за передачу доступов

Запрет рекламы — не единственная угроза. С 2025 года действует ст. 13.53 КоАП: поиск экстремистских материалов через VPN наказывается штрафом 3–5 тыс. ₽ для граждан. Это если вы сами ищете запрещённый контент.

Но есть и уголовная история. Ст. 63 УК РФ называет VPN отягчающим обстоятельством, если преступление совершено с использованием средств обхода блокировок. Например, мошенничество через анонимный прокси — суд учтёт это как отягчающее.

Передача доступов к VPN тоже под ударом. Если вы продаёте или передаёте аккаунт для доступа к запрещённым ресурсам, это может квалифицироваться как пособничество. Пока практики мало, но закон есть.

Для владельца сайта или блогера главный риск — не сам VPN, а его реклама. Но если вы разместили инструкцию «Как настроить VPN для доступа к X», это может быть расценено как популяризация обхода блокировок.

В 2026 году Роскомнадзор получил право блокировать сайты, которые содержат инструкции по обходу блокировок. Пока блокируют только явные «как обойти» с примерами запрещённых ресурсов.

Кто и как наказывает: ФАС, территориальные УФАС, первая практика (Волгоград, январь 2026)

Контролирует запрет Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Территориальные управления возбуждают дела по жалобам или собственной инициативе.

Первое громкое дело — Волгоградское УФАС в январе 2026. Владелец блога написал пост о VPN-сервисе, добавил ссылку и промокод. Денег он не получал, но это не спасло: УФАС посчитало это рекламой.

Штраф — 50 тыс. ₽. Блогер пытался оспорить, но суд встал на сторону ФАС. Аргумент: «VPN по природе — средство обхода блокировок, значит любая его реклама запрещена».

После этого случая многие Telegram-каналы удалили старые посты с упоминанием VPN. Но ФАС может проверить архив. Срок давности по таким делам — один год с момента нарушения.

Если вы владелец сайта, проверьте старые статьи. Если там есть партнёрские ссылки на VPN — лучше удалить. Даже если статья написана до 1 сентября 2025, но ссылка работает сейчас, это могут счесть длящимся нарушением.

Пока ФАС не трогает обзоры без ссылок и призывов. Но грань тонкая: «рабочий впн без рекламы» — это уже рекомендация.

Серая зона: где заканчивается реклама и начинается информирование (обзоры, новости, инструкции)

Закон не запрещает рассказывать о VPN как о технологии. Нельзя рекламировать конкретные сервисы. Но где проходит граница?

Пример 1: новость «В России запретили рекламу VPN» — это информирование, не реклама. Можно.

Пример 2: обзор «Топ-5 VPN для безопасности в отеле» с названиями и ссылками — реклама. Нельзя.

Пример 3: инструкция «Как настроить корпоративный VPN для удалённой работы» — законно, если не призывает купить конкретный сервис.

Пример 4: личный пост «Я использую VPN X, он шифрует трафик» — серая зона. Если нет ссылки и призыва, ФАС может не тронуть. Но риск есть.

Ключевой критерий — цель. Если вы помогаете читателю решить проблему (защитить данные в кафе), а не продвигаете сервис, это информирование. Если вы получаете выгоду или призываете купить — реклама.

Совет: не называйте бренды. Пишите «выберите VPN с шифрованием AES-256 и политикой no-logs». Это обезличенная информация, она не подпадает под запрет.

Но если вы добавите «например, такой-то» — уже реклама. Будьте осторожны с примерами.

Чек-лист для блогера и владельца сайта: что проверить прямо сейчас

Если вы пишете о технологиях, безопасности или путешествиях, проверьте свои материалы. Вот список действий.

Удалите партнёрские ссылки на VPN-сервисы. Даже если они в старых постах.
Уберите промокоды и скидки на VPN. Это прямое привлечение внимания.
Проверьте статьи с заголовками «лучший VPN», «впн без рекламы», «рабочий впн». Если там есть названия сервисов — перепишите или удалите.
Не публикуйте посты с рекомендациями конкретных VPN. Замените на общие советы по безопасности.
Если вы получали деньги за обзор VPN — проверьте, была ли маркировка. Если нет, есть риск штрафа за отсутствие маркировки.
Настройте автоматический поиск по сайту: слова «VPN», «прокси», «анонимайзер». Проверьте каждый результат.
В Telegram удалите посты с упоминанием VPN-сервисов, если они содержат ссылки или призывы.
Предупредите авторов, которые пишут для вас: не упоминайте бренды VPN.

Это не паранойя. Волгоградское УФАС оштрафовало блогера за один пост. Лучше перестраховаться.

Если вы владелец VPN-сервиса, проверьте все рекламные материалы. Уберите упоминания из Яндекс.Директа, VK, Telegram Ads. Это уже нарушение.

Легальные каналы продвижения внутри РФ: ASO, Авито, Telegram Ads, контент

Реклама VPN запрещена, но продвигать сам сервис можно. Если вы не рекламируете обход блокировок, а продаёте услугу для защиты данных.

ASO в App Store и Google Play. Оптимизируйте карточку приложения: ключевые слова, скриншоты, описание. HOLY UNICORN заработал +$13,7K на ASO для VPN-приложения. Главное — не использовать слова «обход блокировок» в описании.

Авито. Можно продавать подписки на «сервис для безопасного интернета». 7 стратегий: от «услуги» до «цифровых товаров». Но не пишите «VPN» в заголовке — модерация удалит.

Telegram Ads. Официальная реклама в Telegram. Можно таргетировать по интересам. Но если в объявлении будет VPN — отклонят. Пишите «защита данных в публичных Wi-Fi».

Контент-маркетинг. Ведите блог о кибербезопасности. Рассказывайте, как защитить пароли, как распознать фишинг. В конце можно упомянуть, что для шифрования трафика нужен специальный сервис, но без названий.

Email-рассылки. Если у вас есть база подписчиков, вы можете рассказывать о новостях сервиса. Но не рекламировать обход блокировок.

Зарубежные каналы: Google Ads, HilltopAds, Mobivion, push/pop/video — что учесть

Если вы готовы работать на зарубежную аудиторию, каналов больше. Google Ads позволяет рекламировать VPN, но с ограничениями: нельзя таргетировать Россию.

HilltopAds, Mobivion, FinePromo — сети push/pop/video. Они принимают VPN-офферы. Форматы: push-уведомления, всплывающие окна, видео с VAST. Требования модерации: не обещать анонимность, не использовать слова «обход блокировок».

Google Ads для VPN: trial-активации в 2 раза дешевле, чем через другие сети. Но нужно чётко соблюдать политику: не таргетировать страны с запретом, не использовать запрещённые формулировки.

Важно: если вы рекламируете VPN для пользователей в РФ через зарубежные сети, это всё равно нарушение российского закона. ФАС может оштрафовать, если докажет, что реклама была адресована россиянам.

Поэтому зарубежные каналы — только для иностранной аудитории. Для РФ — ASO, Авито, Telegram Ads с осторожными формулировками.

Кейсы: один VPN-сервис запустил push-кампанию в Европе и получил 10 тыс. установок за месяц. Но в России они не рекламировались.

Кейсы и цифры: сколько приносят легальные каналы (+$13,7K ASO, trial-активации)

Цифры из практики. HOLY UNICORN оптимизировал карточку VPN-приложения в App Store и увеличил выручку на $13,7K за квартал. Без рекламы, только ASO.

Google Ads для VPN: стоимость trial-активации — $2–3, в то время как через другие сети — $5–6. Но это для зарубежных рынков.

Telegram Ads: запуск полного цикла занимает 2–3 дня. Можно получить 1000 переходов за $100, если правильно настроить таргетинг.

Авито: продажа подписок на «сервис безопасного интернета» приносит до 50 тыс. ₽ в месяц с одного объявления. Главное — не нарушать правила площадки.

Контент-маркетинг: блог о кибербезопасности с 10 тыс. подписчиков может конвертировать 2–3% в покупку подписки. При цене 300 ₽/мес это 60–90 тыс. ₽ в месяц.

Но помните: если вы используете слово «VPN» в рекламе, это риск. Лучше позиционировать как «сервис для защиты данных».

Прогноз и выводы: куда движется регулирование и что делать рекламодателю

ФАС будет ужесточать контроль. В 2026 году запущен автоматический мониторинг соцсетей и Telegram. Нейросети ищут упоминания VPN-сервисов. Если находят — передают в региональные УФАС.

Ожидается, что к концу 2026 года появятся новые штрафы за популяризацию обхода блокировок. Возможно, введут ответственность за инструкции по настройке VPN.

Что делать рекламодателю:

Убрать все упоминания VPN из рекламных кампаний в РФ.
Переориентироваться на зарубежные рынки, если это возможно.
Использовать ASO и контент-маркетинг с осторожными формулировками.
Следить за изменениями в законах. Подписаться на новости ФАС.

Для пользователя это означает: хороший впн без рекламы найти сложнее. Российские площадки не показывают рекламу VPN, поэтому придётся искать информацию в зарубежных источниках или в Telegram-каналах, которые рискуют.

Вывод: запрет ударил и по рекламодателям, и по пользователям. Первые потеряли канал, вторые — возможность узнавать о новых сервисах. Но закон есть закон. Лучше адаптироваться, чем платить штрафы.

Частые вопросы

Можно ли сейчас рекламировать VPN в России?

Нет, с 1 сентября 2025 года реклама VPN запрещена. Штрафы для граждан — 50–80 тыс. ₽, для юрлиц — до 500 тыс. ₽. Повторное нарушение — до 1 млн ₽.

Я блогер, написал пост о VPN без денег. Это реклама?

ФАС может посчитать это рекламой, если вы привлекаете внимание к конкретному сервису. В январе 2026 блогера оштрафовали на 50 тыс. ₽ за пост со ссылкой, хотя он не получал денег.

Какой VPN без рекламы выбрать, если рекламу запретили?

Ищите сервисы с политикой no-logs и шифрованием AES-256. Но не полагайтесь на рекламу — читайте независимые обзоры на зарубежных сайтах. В РФ реклама VPN теперь вне закона.

Что будет, если я размещу рекламу VPN на своём сайте?

Вас могут оштрафовать как физическое лицо на 50–80 тыс. ₽ или как ИП на 80–150 тыс. ₽. Также возможно предписание ФАС об удалении рекламы.

Можно ли рекламировать VPN за рубежом?

Да, если аудитория не в России. Google Ads, HilltopAds и другие сети принимают VPN-офферы. Но если реклама будет показана россиянам, это нарушение российского закона.

Как продвигать VPN-сервис легально в РФ?

Используйте ASO в App Store, Авито (как «сервис для безопасного интернета»), Telegram Ads с осторожными формулировками. Не упоминайте обход блокировок и не называйте VPN прямо.

VPN, который работает в России

3 дня за 10 ₽

3 дня бесплатно

Запрет рекламы VPN-сервисов в России: штрафы, практика ФАС и легальные каналы